2025年開年，湖南建投地產集團以“開局即決戰(zhàn)”的姿態(tài)強勢開局，獲評中指研究院“2025中國房地產百強企業(yè)”和“2025中國房地產高質量發(fā)展優(yōu)秀企業(yè)”雙項殊榮，同時，在克而瑞湖南區(qū)域發(fā)布的2025年1-3月湖南房企榜單中，穩(wěn)居湖南重點房企銷售金額榜前30強。作為湖南省屬唯一地產開發(fā)平臺，公司依托國企“魯班獎”品質基因，以創(chuàng)新營銷破局、以匠心交付立信，在復雜市場環(huán)境下，多區(qū)域聯動破局，為市場注入強勁信心。

區(qū)域深耕，雙盤聯動品質突圍

日前，克而瑞湖南區(qū)域發(fā)布2025年1-3月湘潭房企銷售榜單。湖南建投地產集團上榜湘潭房企金額榜TOP3，湖南建投·萬樓湘璽上榜湘潭商品住宅排行榜TOP6，融城名著項目一季度提前達成全年業(yè)績目標的25%。湘潭區(qū)域以“開門穩(wěn)、開門紅”的步調，為全年目標達成夯實堅定基石。

1.組織效能革新，聚合發(fā)展動能

2025年，為全面貫徹公司深化改革工作要求，湘潭萬樓湘璽、融城名著兩個項目推行雙盤融合管理，圍繞“團隊融合、對標任務、快速推進”三個核心。推動團隊深度融合形成管理合力，形成 “1+1>2”的聚合效應，為區(qū)域深耕注入創(chuàng)新基因。

2.產品價值裂變，營銷模式創(chuàng)新

萬樓湘璽項目依托萬樓新城核心區(qū)位與湘江景觀帶稀缺資源，打造“園林景觀+教育配套+工人文化宮”復合價值體系。創(chuàng)新“城市微度假”場景營銷，聯動50余家企事業(yè)單位開展星空露營、文化沙龍等11場主題活動，形成人氣銷售雙聚集。自媒體矩陣發(fā)布短視頻24條、直播76場，精準觸達改善型客群，累計觀看人數約3.75萬人次，留資39組，直播成交1套。

融城名著項目錨定湘江科學城企事業(yè)等產學研客群，組織團購政策宣貫及專場觀摩活動，聯動湖南師范大學化學化工學院開展產學研觀摩之旅，有效提升客戶對區(qū)域發(fā)展?jié)摿晚椖恳司由畹膬r值認同。一季度開展抖音專場直播27場，全方位展示“魯班宜居生活體系”的項目價值，累計實現點贊曝光2.2萬人次。

創(chuàng)新營銷，精準施策賦能品牌

1.場景營銷構建競爭壁壘

交付即口碑：象山國際項目以“交付即標桿”為支點，完成項目第七次圓滿交付，本次交付的二期四區(qū)是項目爭創(chuàng)魯班獎的標段，其中C9棟作為長沙市首個超低能耗住宅試點項目；C10、C11棟作為全裝修五恒系統(tǒng)科技住宅，為湖南建筑行業(yè)綠色低碳發(fā)展貢獻“湖南建投”力量。

小區(qū)精細化治理：郴州東璽臺項目聯合社區(qū)居委會、社區(qū)衛(wèi)生服務中心、物業(yè)服務企業(yè)，共同開展“暖巢計劃 困境長者關懷行動”獨居老人及困難業(yè)主專項幫扶活動，通過座談交流、物資慰問、健康服務等形式傳遞黨組織的關懷與溫暖，探索長效幫扶機制。積極探索社區(qū)與小區(qū)精細化治理，以社區(qū)黨建賦能服務力提升，構建差異化競爭優(yōu)勢。

跨界破圈：向江徠項目通過“破冰迎春”專項行動，精準錨定二手房分流痛點，聯動中介門店組建網格化拓客體系，1至2月累計到訪量突破300組，同比提升31%。以"業(yè)主共建家園"理念打造差異化服務。推出“煥新家計劃”，推動轉化率提升。御湖印項目聯合兩大機構舉辦3次全國地產研學之旅，提升公司品牌知名度與影響力，以“跨界活動”演繹“超級符號傳播”，一季度63場，全平臺累計發(fā)布視頻504篇，累計曝光10萬+人次，直播獲取線索23組，成交1套。

2.全域滲透深耕屬地市場

益陽城市之光項目堅持區(qū)域深耕，一季度聯動企事業(yè)單位舉辦七場年會、深入益陽青年企業(yè)家協(xié)會、攝影家協(xié)會等資源定向拓展，斬獲益陽市TOP前三銷售業(yè)績。

邵陽慶豐學府項目以“現房實景”為契機，借勢春節(jié)返鄉(xiāng)潮，打造“家門口一站式優(yōu)教高地”，通過抖音直播“現房實景探盤”，一季度提前完成年度任務的36%；株洲淞云臺充分把握項目首期即將交付節(jié)點，一季度主動下沉，針對“譚家塅拆遷區(qū)”等區(qū)域，前置服務，打造拆遷安置服務驛站，深化屬地服務，拓展客戶基數，有力促進成交。

奮進正當時，揚帆再出發(fā)。湖南建投地產集團以國企擔當為錨，以創(chuàng)新營銷為帆，2025年首季獲得雙項行業(yè)殊榮印證品質實力，多區(qū)域創(chuàng)新營銷彰顯破局智慧，匠心交付與社區(qū)治理展現國企溫度。面對新的發(fā)展機遇，湖南建投地產將以更優(yōu)質的產品矩陣、更精準的營銷策略、更溫暖的服務體系，在湖湘熱土上譜寫高質量發(fā)展新篇章。